中新網(wǎng)北京12月19日電 “中國美容行業(yè)正成為國民經(jīng)濟中極具活力的增長點，以傳統(tǒng)文化為靈感的國貨美妝，越來越受消費者青睞。”國家美業(yè)總平臺主任張春彥18日在《美尚中國》欄目發(fā)布儀式上說道。當(dāng)日，多位專家學(xué)者、行業(yè)人士圍繞“文化與美如何落地生活”展開討論。
石斛蘭、冬蟲夏草、紫靈芝……如今，在諸多國貨護膚品的成分列表中，這些源自中醫(yī)藥典籍的植物成分已不再陌生，成為國貨美妝連接傳統(tǒng)文化的載體。
在張春彥看來，國貨化妝品不僅承載著消費者對東方美學(xué)的追求，也是傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的鮮活樣本。從古籍中汲取的護膚智慧，到非遺賦能的品質(zhì)升級，傳統(tǒng)文化為國貨化妝品注入文化內(nèi)涵與差異化優(yōu)勢，而隨著行業(yè)規(guī)范化進程的加快與文化傳播形式的創(chuàng)新，國貨化妝品與傳統(tǒng)文化的深度融合，成為推動中國美業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
近年來，消費者對美妝產(chǎn)品的消費更趨理性，不再一味追捧“洋品牌”，而是更關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)與內(nèi)涵。不少企業(yè)捕捉到這一需求，立足本土消費特點，推出特色產(chǎn)品，一批國貨美妝“潮品”憑借“東方美學(xué)”特質(zhì)成功“出圈”。
原國家食品藥品監(jiān)督管理局新聞宣傳司副司長申敬旺指出，當(dāng)前國貨美妝崛起勢頭明顯，文化與美業(yè)深度融合已成行業(yè)發(fā)展趨勢，在此背景下，中央數(shù)字電視國學(xué)頻道與國家美業(yè)總平臺跨界推出《美尚中國》欄目。希望該欄目突出權(quán)威性，發(fā)揮正確解讀、輿論監(jiān)督作用；突出專業(yè)性，凝聚專家與企業(yè)家力量，推動美容業(yè)健康發(fā)展；突出科普性，向公眾傳播化妝品知識；突出藝術(shù)性，以更具美感的形式傳遞行業(yè)發(fā)展動態(tài)。
隨著中華文化國際影響力的提升，“東方美學(xué)”“草本養(yǎng)生”等概念受到更多消費者關(guān)注。區(qū)別于其他國家的美妝產(chǎn)品，國貨美妝在品牌傳播中，將傳統(tǒng)刺繡、青花瓷、敦煌壁畫等文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計，往往能在海內(nèi)外社交平臺引發(fā)話題性傳播，文化特色正成為品牌“加分項”。
中央數(shù)字電視國學(xué)頻道總監(jiān)王俊生表示，傳統(tǒng)文化的生命力在于與時俱進的創(chuàng)新傳播與產(chǎn)業(yè)融合。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，搭建“文化+產(chǎn)業(yè)”的溝通橋梁，不僅能將國學(xué)中的誠信理念轉(zhuǎn)化為國貨美妝企業(yè)的經(jīng)營準(zhǔn)則，更能把傳統(tǒng)美學(xué)融入產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)體驗等發(fā)展全流程，推動行業(yè)形成高標(biāo)準(zhǔn)共識與高征信體系，讓傳統(tǒng)文化走進現(xiàn)代生活場景，推動國貨潮品既“出圈”又“出?！?。(完)
來源：中新網(wǎng)
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